Een goed voorbeeld van hoe visuele durf een merk juist sterker kan maken, is de visuele identiteit van Etrusco. Waar veel voedingsmerken kiezen voor veilige fotografie, realistische ingrediëntenbeelden of generieke kleurenpaletten, heb ik in de uitstraling van Etrusco bewust gekozen voor een uitgesproken, grafische benadering.

De eerste verpakkingslijn bestond uit zwart-wit illustraties waarin verschillende pastavormen vertaald werden naar krachtige, gestileerde iconen. Deze stijl was allesbehalve standaard, en precies daardoor viel het meteen op. Voor de uitbreiding naar de reeks pastasauzen werd dezelfde visuele taal doorgetrokken, ook dit keer aangevuld met sterke kleurvlakken en minimalistische illustraties van ingrediënten. Hierdoor ontstond een gedurfde maar coherente identiteit die zowel herkenbaarheid als schap-impact oplevert.

Wat dit project laat zien, is dat merkconsistentie niet gelijk hoeft te staan aan voorspelbaarheid. Etrusco kon evolueren zonder zijn karakter te verliezen: dezelfde grafische kracht, dezelfde duidelijke signatuur maar toegepast op een nieuwe productcategorie én doorvertaald naar promotiemateriaal en zelfs een pop-up restaurantconcept.

Het resultaat is een merk dat niet alleen anders durft te zijn, maar daardoor ook veel beter blijft hangen. Etrusco bewijst dat uitgesproken design geen risico is maar een kans om identiteit, kwaliteit en merkpersoonlijkheid tastbaar te maken.