Voor het Belgische schoenenmerk Foempies, dat duurzame en vegan schoenen produceert, speelde kleur vanaf het begin een centrale rol in de visuele communicatie. Het merk wil zich positioneren als eerlijk, speels en duurzaam, ver weg van de vaak sombere of “eco-serieuze” uitstraling die sommige duurzame merken gebruiken. Ik koos daarom voor een palet dat optimisme en vertrouwen ademt. Een warme zandkleur als basis, aangevuld met zachte pastelaccenten van groen, geel en perzik. Het resultaat was een merk dat zich duidelijk onderscheidt van de concurrentie. Waar veel duurzame merken kiezen voor neutrale, ‘serieuze’ kleuren, communiceert Foempies juist een zachte, menselijkere vorm van duurzaamheid, eentje die niet moraliseert maar juist uitnodigt. deze uitingen versterkte zo niet enkel de emotionele aantrekkingskracht van het merk, maar ook het gevoel van vertrouwen en authenticiteit.